هل سمعت سابقا أن تاريخ 11 نوفمبر يرتبط بالحديث عن العزوبية والوحدة، أو حتى عروض التسوق والتخفيضات الكبيرة؟ قد يبدو اختيار هذا التاريخ غريبا، لكن وراءه قصة بدأت بين مجموعة من الطلاب في الصين، قبل أن يتحول إلى مناسبة عالمية تحمل اسم "يوم العزاب"، وتنتشر فعالياتها في العديد من دول العالم.
يعرف يوم 11 نوفمبر من كل عام باسم يوم العزاب (Singles' Day)، ويرتبط اختياره بالرقم 1 الذي يتكرر أربع مرات في التاريخ 11/11، إذ يرمز كل رقم إلى شخص منفرد، فيما أصبحت الأرقام الأربعة مجتمعة رمزا للأشخاص غير المرتبطين عاطفيا.
بدأت فكرة هذه المناسبة عام 1993 في جامعة بمدينة نانجينغ الصينية، عندما قرر مجموعة من الطلاب الاحتفال بالعزوبية واختاروا يوم 11 نوفمبر، باعتباره تاريخا يعكس حالتهم الاجتماعية من خلال تكرار الرقم واحد. ومع مرور الوقت، انتقلت الفكرة من أوساط الطلاب إلى المجتمع الصيني، وبدأت تكتسب شعبية متزايدة بين الشباب.
ولم تعد المناسبة تقتصر على الاحتفال بالعزوبية فقط، بل تحولت إلى فرصة للتعبير عن الاستقلالية والاستمتاع بالحياة دون ارتباط، من خلال التجمعات بين الأصدقاء وتبادل الهدايا وشراء الأشياء المفضلة للنفس، في أجواء تشبه الاحتفال بعيد الحب ولكن من منظور الأشخاص غير المرتبطين.
لكن التحول الأكبر حدث عام 2009، عندما استغلت شركة «علي بابا» الصينية شهرة هذا اليوم وأطلقت خلاله حملة تخفيضات تسويقية واسعة، لتبدأ بعدها ظاهرة التسوق المعروفة باسم «يوم العزاب» أو «11.11»، والتي أصبحت من أكبر مواسم التسوق الإلكتروني في العالم.
وهكذا، انتقل يوم 11 نوفمبر من فكرة طلابية بسيطة للاحتفال بالعزوبية إلى مناسبة تجمع بين الثقافة الاجتماعية والتجارة الإلكترونية، ليصبح تاريخا ينتظره الملايين سنويا، سواء للاحتفال بحياتهم المستقلة أو للاستفادة من عروض التسوق.
